Hay webs que llevan años publicadas, salen en Google por cientos de búsquedas y aun así no reciben clientes. Casi nunca les falta contenido. Les sobra algo que las frena, y ese algo no se ve mirando la web por fuera. El SEO avanzado es el trabajo de encontrarlo y quitarlo.
Qué es el SEO avanzado
El SEO básico se ocupa de cada página por separado: que tenga un buen título, una descripción, un encabezado claro y texto que responda a lo que se busca. El avanzado mira la web entera como un sistema: qué páginas llega a leer Google y cuáles no, cómo se reparten la fuerza los enlaces internos, qué páginas se hacen la competencia entre ellas y cuánto tarda todo en cargar en un móvil.
No sustituye al básico. Si los títulos están mal, se arreglan primero, porque es lo que antes se nota. Pero cuando lo básico ya está hecho y la web sigue sin moverse, el problema está en la estructura.
Cuándo lo necesitas
Estas son las señales que vemos con más frecuencia:
Si no tienes claro si es tu caso, la auditoría web y SEO sirve para saberlo antes de contratar nada.
Qué revisamos
Lo que Google puede leer
Páginas marcadas para que Google no las indexe sin querer, direcciones que devuelven error y siguen recibiendo visitas, etiquetas canónicas que apuntan al sitio equivocado y mapas del sitio (sitemap) que no coinciden con lo que hay publicado. Cada página que Google no lee es una página que no existe para él.
El enlazado interno
Los enlaces entre tus propias páginas le dicen a Google cuáles importan. Buscamos las páginas huérfanas, las que ninguna otra enlaza, y las cruzamos con Search Console: una página huérfana que ya tiene búsquedas es la mejora más barata que hay. También buscamos lo contrario, páginas que reciben muchos enlaces y no los pasan a ninguna otra.
Las páginas que compiten entre sí
Cuando dos páginas tuyas aparecen por la misma búsqueda, Google alterna entre ellas y ninguna se asienta. Decidimos cuál debe quedarse con esa búsqueda y ajustamos la otra.
La velocidad en el móvil
Medimos las métricas de velocidad que usa Google (Core Web Vitals) y el peso de cada imagen. Una foto de varios megas en la portada hace esperar a quien entra desde el móvil, y Google lo tiene en cuenta.
Los datos estructurados
Es el código que le cuenta a Google, en su idioma, qué es tu empresa, qué vendes y a qué precio. Si está mal escrito, Google lo ignora sin avisar.
Quién te enlaza desde fuera
Google también se fija en qué otras webs apuntan a la tuya. Revisamos los enlaces que ya tienes, porque alguno puede restar en lugar de sumar, y buscamos enlaces que tengan sentido: asociaciones y organismos de los que formas parte, proveedores y clientes con los que trabajas, medios de tu zona o de tu sector. Los paquetes de enlaces comprados van contra las normas de Google, y no los usamos.
Las páginas por localidad
Muchas webs tienen una página por pueblo o por provincia con el mismo texto cambiando el nombre. Google lo considera una técnica engañosa. Revisamos cuáles tienen algo propio que contar y cuáles conviene quitar o reunir.
Lo que encontramos en nuestra web
Antes de ofrecerlo, lo hicimos con entreredes.es, y salió de todo:
Nada de esto se veía navegando por la web.
En qué orden trabajamos
Empezamos siempre por la foto de partida: las búsquedas por las que aparece hoy tu web, con impresiones, clics y posición, sacadas de Google Search Console. Si no lo tienes dado de alta, lo configuramos. Después arreglamos por este orden, de más a menos retorno:
Si tu web no tiene ya un proveedor de mantenimiento, los cambios los hacemos nosotros, después de revisar cómo está construida. Cada cambio queda apuntado con el valor que tenía antes, para poder deshacerlo si hace falta.
Cuánto tarda
Un título nuevo se nota en el porcentaje de clics en dos a cuatro semanas. El enlazado interno mueve la posición en uno a tres meses. Quitar o reunir páginas duplicadas puede tardar más, porque Google tiene que volver a pasar por todas. Cada mes te mandamos por correo lo que hemos cambiado y lo que ha pasado en Search Console, y si hace falta nos reunimos para decidir los siguientes pasos. No prometemos posiciones: nadie controla el orden de Google.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay con la auditoría?
La auditoría es el informe: qué está mal y en qué orden conviene arreglarlo. El SEO avanzado es hacer los arreglos y medir qué pasa después.
¿Sirve para una web pequeña?
Si tu web tiene diez páginas, lo normal es que baste con lo básico y con el SEO local si trabajas en una zona concreta. El avanzado rinde en webs que ya tienen historia y bastantes páginas.
¿Hay que rehacer la web?
Casi nunca. La mayoría de lo que frena a una web se arregla sobre lo que ya hay. Si hay un problema de base que no tiene arreglo, te lo decimos antes de empezar.